English

为庙会图书市场找出路

2001-02-07 来源:中华读书报 □本报实习记者 鲁燕华 庞 浩 我有话说

7天的春节休假过去了,庙会也由此落下帷幕。文化领域中的一部分——书籍在庙会中的地位如何呢?作为读书报的记者,对这个问题更为关注。经过采访记者发现,书店、书摊在庙会中的比重呈上升趋势,重新开张的厂甸文化庙会更把图书经营放在重要位置。然而,从整体上,书籍的经营在越来越强调文化气息的庙会活动中还是存在不少问题,其中之一,是如何从立住脚转为迈大步。且看:

往年春节期间,北京各大庙会中都有书籍的展卖,而今年地坛庙会、龙潭庙会、大观园庙会、白云观庙会等老牌庙会更是纷纷加大了文化宣传的力度,再加上阔别37年之久的北京标志性庙会——厂甸庙会在原址重新恢复,图书在今年的春节庙会中占有了分量颇重的一份。

北京厂甸文化庙会。以“演绎宣南文化,重温百姓乐事,展示时代风采,再现古都神韵”为主题。庙会特开辟了书市,有的摊位以低廉的价格吸引人,打出了5元一本的牌子。中国书店也把摊位摆在了店门口,吸引游人进店看书。书店专门准备了有关民俗、剪纸类的图书,游人拿着风车、糖葫芦逛书店,读民俗书,情景交融。在众书店的一片打折中,大宇新文化图书社显得特立独行。他们对今年出版的新书全都不打折,往年的畅销书也是分类折扣。庙会上,游人们逛书市的热情很高,每个摊位前面都挤满了挑书、买书的人们,对能在逛庙会的同时买到物美价廉的图书而兴奋不已。各书店对庙会十分看好,都准备了充足的货源,在厂甸庙会上的书摊所售图书特色都很鲜明,例如:有专卖儿童图书的,有以古旧书为特色的,还有的摊位以杂志为主。

地坛庙会是厂甸庙会之外图书销售规模最大、销量最好的一处。这里今年设立了20多个摊位,经营着各类图书。有《论语》、《孟子》,成套的四大名著;也有外国经典文学作品;有适合儿童的少儿读物;还有供青年人消遣的光盘、磁带。

卖书的一方是激情澎湃,想方设法吸引顾客。但是,从总体上看,他们在庙会中受到的更多的却是冷落。即使有人光顾,也是看的多,买的少。地坛庙会就是一个典型的例子。

其他庙会也是如此,像龙潭庙会,不多的书摊只摆着些许名著、电脑书,打着5折的幌子吸引游人,但却奏效不大;大观园庙会主要以“红楼文化艺术展”吸引人,所以文化氛围较之其他庙会更为浓重。但庙会上也只有寥寥可数的几处书摊,叫卖二元一本的旧杂志,一元一本的幼儿看图识字;记者闻听白云观庙会今年新举办了“百姓文化广场”,特地一行,却发现本已冷清的大院里只有一处卖书,与“广场”一词大相径庭。

文化已逐渐成为北京人生活的主流。人们愿意读更多的书、更好的书。庙会作为北京人春节生活的必游之地,似乎忽略了书籍带给人们的意义。与此同时,大书店里却透出浓浓的读书气息。记者在熙熙攘攘的北京图书大厦里采访,读者们都说比起庙会,他们更愿意在安安静静的书店里选几本好书,可以一边享受书,一边欣赏背景音乐,还有座位供自己休息。当记者问起为何不愿在庙会上买书时,他们说,一是在书店买书质量不会有问题,心中踏实;书的品种比较新、比较全,可供选择的书更多一些。二是庙会的环境嘈杂,根本没有办法挑选好书。而且经历了许多次书市打折,对于价格的心态已经平稳,买书时已不再过多为价格所左右。

但是,大多数采访者并不反对庙会中有书店、书摊参加,他们认为这既是一种传统,也是人们追求精神享受的必需。那么,庙会中的书市究竟怎么办,才能符合各方面的利益和要求呢?

作为庙会常客的民营书店大宇书社在白云观、龙潭湖、厂甸庙会中没怎么赚钱。书社的严先生认为主要原因是盗版书的冲击。他强调在庙会中社会利益是第一位的,所以打折最低只到8.5折,为的是让读者自己去认识正版与盗版的区别。另外,庙会主要是以吃、玩为主的休闲场所,人们大多是去看热闹的,喧闹的环境、嘈杂的人群使得庙会的读书氛围欠佳。在经历了几度的庙会卖书后,严先生认为大宇书社已经吸取了经验、教训而走向了成熟,即找好书店自身的定位,不再求来的人多,而是找出相应的读者群,营造良好的读书小环境。

在厂甸庙会上收益颇丰的中国书店有关负责人认为,庙会已经具有了越来越强的文化气氛,庙会需要卖书,要逐渐地增加书籍在摊位中的比重,而只有商家适应了市场,才会找到庙会与卖书的切合点。据悉,中国书店的销售额比去年同期增加了一倍,打出了自己的一片天地。统计结果表明,销售排行中健康小丛书名列榜首,其次是京味、民俗、语言一类书;大宇书社也以新书、畅销书最为好卖。这无疑给书商们提了个醒,来年一定要带着最好的书、最为实用的书来到庙会与读者见面。

据记者了解,今年的庙会,有的书店或没被邀请,或没有充裕的时间参加,这既是商家的遗憾,也是广大读者的遗憾。像知不足书店虽然接到了庙会的邀请,而且也有适于庙会上卖的书,但由于人手不足、春节放假、忙于准备学生教材等原因只好放弃了。

新世纪第一个春节庙会已经落下了帷幕,“一要对书店加大宣传力度,二要严格审核入会摊位,不让盗版冲击正版。”这既是商家得出的经验教训,也是对今后庙会的期待。

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有